Segmentacji rynku międzynarodowym

EENI - Szkoła Biznesu.

Polski

Nauka jednostkinie: Międzynarodowa Segmentacja rynku, Marka i Pozycjonowanie. Globalna strategia marki. Programă (konspekt):

Segmentacja rynku międzynarodowym.

  1. światowy strategii segmentacji.
  2. Kierowanie strategie: koncentracji, zróżnicowane, specjalizacji produktowej, specjalizacja rynku i pełnego pokrycia rynku.
  3. Studium przypadku:
       - strategia segmentacji Volkswagen Grupa.
       - Matsushita Elektryczny (Panasonic).
       - Linie lotnicze United.
       - Becel / Flora (Unilever).
       - Sprawozdania Vals.

Globalna strategia marki.

  1. Wartość marki.
  2. Budowa międzynarodowej marki.
  3. Studium przypadku:
       - szczyt światowych marek.
       - Unilever.
       - Firma Wrigley,
       - Gucci.
       - Nutrexpa.
       - Mitsubishi.

 Pozycjonowanie na międzynarodowych rynkach.

  1. Etapy pozycjonowania.
  2. Strategie pozycjonowania.
  3. Światowa marka pozycjonowanie.
  4. Studium przypadku:
       - United Biscuits.
       - Ford Motor Spółka.
       - Erste Bank.
       - Pozycjonowanie nowego produktu na rynek australijski.

Przykład kursu - Międzynarodowa Segmentacja rynku, Marka i Pozycjonowanie:
Globalna strategia marki

Magisterskie Handel Międzynarodowy - Magisterskie Handel Zagraniczny, Marketing i Internacjonalizacja (MIB) - Dyplom Marketing międzynarodowy

Kurs materiały (Język): En segmentation Fr Segmentation En Segmentacion Pt

Kurs podsumowanie (Międzynarodowa Segmentacja rynku, Marka i Pozycjonowanie):

Bez wątpienia byłoby idealne dla firmy, oferujemy indywidualną produkt do każdego ze swoich klientów.

Jak to zwykle niemożliwe, konieczne jest szukanie sposobów starają się zaoferować produkty, które są indywidualne dla różnych grup i segmentów rynku.

Dzisiejsze rynki są bardziej zmienne niż wcześniej i ewentualnie tradycyjne "media koncentrują się reklama nie jest już właściwe.

Jedną z opcji jest skupienie się na różnych niszach rynku, na którym jesteśmy w stanie zaspokoić ich potrzeby i pragnienia. Jest to możliwe np. Segmentacji rynku, podział rynku na grupy potencjalnych klientów o podobnych potrzebach i profili, które stwarzają podobne nawyki zakupowe.

Segmentacji rynku międzynarodowego

Segmentacji rynku międzynarodowego jest podstawą dla innych działań marketingowych. Będzie to wymagać dużego wysiłku zarządzania do kierowania strategii każdej niszy rynkowej, a także niezbędnych badań, realizacji i kontroli w zakresie realizacji prawidłowej segmentacji. Głównym celem segmentacji jest poprawa pozycji naszej firmy i lepiej służyć potrzebom klientów. Będziemy mogli także w celu zwiększenia sprzedaży, poprawy naszego udziału w rynku i poprawę naszego wizerunku.

Jak wielu segmentach należy rozważyć?

Odpowiedź jest logiczna, powinniśmy działać w tak wielu segmentach naszej zdolności biznesowych pozwala.

Aby produktu lub usługi do właściwej osoby lub firmy, to po pierwsze marketer segment rynku, to cel jednego segmentu lub serii odcinków, a na koniec pozycję w tym segmencie.

Międzynarodowa segmentacja jest zasadniczo identyfikacji podgrup odbiorców na rynku, którzy mają podobne potrzeby i którzy wykazują podobne zachowanie kupującego. Świat składa się z miliardów kupujących z własnych zestawów potrzeb i zachowań. Segmentacja ma na celu meczu grupy nabywców z tego samego zestawu potrzeby i zachowania nabywcy. Taka grupa jest znana jako "segment".

Segmentacja rynku umożliwia:
- Zróżnicowanie produktów do obrotu przez przygotowanie odpowiednich mieszanek dla każdego segmentu rynku.
- Organizowanie międzynarodowej dystrybucji zgodnie z zakupu cech.
- Aby lepiej skupić się reklamy w mediach zgodnie z przyzwyczajenia i styl życia.

Strategii kierowania zazwyczaj można zaliczyć do jednej z następujących:

- Strategia skoncentrowane (strategia Single-segmentowy). Jednym segmencie rynku (niecałego rynku) serwowane jest jednym marketing mieszać. Podejście jednosegmentowych często jest strategią z wyboru dla mniejszych firma o ograniczonych zasobach.
- Strategia zróżnicowane (selektywny specjalizacji lub strategii wielu segmentów). Różne obrotu mieszanek oferowane są do różnych segmentów. Sam produkt może lub nie może być inaczej - W wielu przypadkach tylko komunikat promocyjny lub kanały dystrybucji są różne.
- Specjalizacja produktu. Firma specjalizuje się w poszczególnych produktów oraz dostosowuje go do różnych segmentów rynku.
- Specjalizacja rynku. Firma specjalizuje się w obsłudze określonego segmentu rynku i oferuje tym segmencie wachlarz różnych produktów.
- Pełne pokrycie rynku. Firma stara się służyć całego rynku. Ta polisa może być osiągnięty za pomocą jednej strategii na rynek masowy, w których pojedynczy niezróżnicowanych marketing mieszać jest oferowany na całym rynku lub zróżnicowaną strategię, w której odrębne marketing mieszać oferowane jest do każdego segmentu.

Marka została uznana za metodę różnicowania w marketingu. W globalnym marketingu, marka może nawet rozwijać społeczne lub behawioralnych cech jak Benetton czy Porsche. Ponadto, koncepcja marki jest dynamiczny, niestatyczny. może rozwijać się zgodnie z każdym z tych rynków (przyzwyczajeń konsumentów, wnęki itp.)

Marka stworzona przez poszerzanie podstawowego produktu z charakterystycznymi wartościami, które odróżniają go od konkurencji. Jest to proces budowania wartości marki. Wszystkie produkty z serii "podstawowych świadczeń" - korzyści, które są dostarczane do wszystkich konsumentów. Konsumenci rzadko są gotowi płacić premię za produkty lub usługi, które po prostu dostarczają podstawowych korzyści - są one oczekiwane elementy, które uzasadniają podstawową cenę. Sukces marki to te, które tworzą wartość dodaną oprócz świadczeń podstawowych.

Te wartości dodane umożliwić marki odróżnić się od konkurencji. Gdy się dobrze, klient uznaje wartość dodaną w poszerzonym produktu i marki, które wybiera preferencji.

Pozycjonowanie to proces projektowania ofertę firmy i obrazu, dzięki czemu zajmuje odrębne i cenionego miejsca w umyśle konsumenta. Celem pozycjonowania produktu, jest upewnienie się, że zajmuje pewne miejsce w umyśle konsumenta, odróżniając go od konkurencji.

Pozycjonowanie produktu składa uzyskania łagodnego znaczenie w umyśle klienta, aby w przypadku gdy produkt znajduje się w segmencie rynku, do której należy. Można to osiągnąć przez własne atrybuty produktu lub pod wpływem reklamy.

Pozycjonowanie jest o tym, jak odróżnić swój produkt lub usługę w świadomości potencjalnego klienta. Pozycjonowanie jest nowe podejście do komunikacji i marketingu. Jest to zorganizowany układ znalezienie okno w pamięci potencjalnego klienta, aby mogła skutecznie tam produkt - towary, usługi, firmy lub osoby - wobec swoich głównych konkurentów.

Układ ten opiera się na koncepcji, że komunikacja może odbywać się jedynie w odpowiednim czasie i we właściwych warunkach. Umysł akceptuje jedynie, że nowe informacje, które odpowiada jego aktualny stan. Filtruje wszystko. Innymi słowy, pozycjonowanie jest procesem, w którym psychologiczny "kotwicy" (każdy bodziec, który wywołuje spójnej odpowiedzi) został wprowadzony do umysłów perspektyw tak, że pochodzą one do wyboru jednej konkretnej osoby lub firmy, w stosunku do innych.

(c) EENI- Szkoła Biznesu (1995-2016)
EENI Szkoła Biznesu